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8 月 10 日，全面快手二次元 IP 共享會在上海舉行，賦能風獨立動畫人短視頻機構動漫企業等合作伙伴齊聚一堂，成長次元共同探討行業發展新趨勢。變現會議以“賦能 IP，快手未來在手”為主題，共享云开app官方网站全方位解讀快手二次元的領行 IP 打造新思路，并從開發體系策略服務資源扶持加速變現等維度為合作伙伴提供解決方案，業新充分激活原生 IP 與衍生 IP 的全面影響力及商業價值。

會上，賦能風行業深度合作伙伴帶來令人興奮的成長次元優秀案例?？焓侄卧獦I務負責人劉舟也發表了《快手凝聚創造力，變現共創動漫 IP 生命力》的快手主題演講，介紹快手在打造動漫 IP 開發場宣發場以及經營場方面的共享最新成果，為各類創作者在快手二次元的領行發展提供了風向標。

短直結合玩法，提供全新 IP 開發場

作為平臺最年輕的垂類之一，快手二次元在用戶規模和粘性上有著獨特優勢。數據顯示，快手二次元日活躍用戶量超 2 億，日均消費規模躋身全站 TOP5，Z 世代用戶占比超過 85%。云开app官方网站快速增長的用戶規模及繁榮穩定的生態系統為新 IP 孵化提供了巨大便利，「短直」結合的完整扶持體系更是真正實現了動漫 IP 在快手平臺內的閉環開發。

劉舟介紹，快手二次元為動漫 IP“從 0 到 1”提供了兩條路徑，一是從直播切入，以直養短，通過虛擬直播快速變現反哺內容；二是從短視頻切入，以短帶直，通過短動畫高速漲粉打造心智?；谶@樣特色的動漫 IP 開發體系，IP 運營不再是少數人的游戲，個人與機構的 IP 都能借助平臺實現目標人群滲透，獲得更多的影響力。

作為起底于動漫行業的第四種直播形態，虛擬直播在快手形成了商業模式成熟互動沉浸真實人設迭代靈活等優勢。這既為動漫 IP 提供了天然的“營收場 + 互動場 + 實驗場”，也成為動漫 IP 最為短平快的消費與變現模式?！拔覀兊脑妇笆峭ㄟ^虛擬直播場景幫助動漫行業完成產業升級，讓動漫 IP 開發更快更賺更多元?！眲⒅墼谘葜v中表示。

在快手平臺，云开·体育官方app下载安装Z 世代大本營帶來的人群優勢短直聯動與 Y-tech 前沿技術賦能帶來的協同優勢多年核心及泛二次元人群運營帶來的專業優勢以及巨額流量現金投入帶來的資源優勢，讓虛擬直播為動漫行業打造出一系列爆款。其中，以傲嬌公主形象深入人心的“狐璃璃”，就通過虛擬直播雙月漲粉超 200 萬，順利找到 IP 開發第一增長曲線。

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此外，以虛擬主播身份出道的電影動畫角色“咸魚強”，也以春節專場直播總觀看 1 億 + 的成績，成為 ACGN 大聯動存量 IP 衍生價值的代表；從 2D 升維到 3D 的“老板娘夏至”，更是以柔美人設深入人心，開播 3 個月便收獲超 100 萬粉絲；而擁有漂亮外表與有趣靈魂的“安羽 Cygnus”，則一舉拿下今年 7 月戰隊賽冠軍，成為首月漲粉超 20 萬的精品虛擬 IP……

在“狐璃璃”“咸魚強”等虛擬 IP 的打造過程中，快手二次元也通過直觀數據分析等方式，不斷幫助內容公司分析用戶畫像安排屬性相關主播與之連麥等方式，去探索用戶的爽點，推動 IP 適應直播形式及平臺生態?？梢哉f，“狐璃璃”的成功，驗證了快手二次元打造原生虛擬 IP 的能力；而“咸魚強”的成功，則驗證了快手二次元具備為存量 IP 增值的能力。

人們可以看到，過去一年還有許多行業標桿在快手二次元不斷涌現。其中，今年入駐快手的“李好鴨”，通過 3D 虛擬直播實現首月流水超 20 萬，兩個月粉絲規模已超 200 萬；從聲優達人轉型 2D 虛擬直播的“啊腦袋”，首月就以極高 ROI 迅速收回成本產生可觀收益；從音頻主播轉型虛擬主播的“如歌”，也在模型升級后實現單場直播流水超 21 萬……

為扶持更多虛擬 IP 成長，快手二次元還推出面向虛擬主播的 V-Star 虛擬人扶持計劃，為其提供低門檻高讓利強服務的冷啟及加速成長保障，并投入超百億流量對優質 IP 進行扶持。

低門檻方面，充分聯動行業資源，提供模型零元購硬件設備租賃短視頻代制作及一站式解決方案；高讓利方面，最大程度地分享平臺資源，提供超高返點和持續保障；強服務方面，提供托管服務培訓服務主題活動當天響應服務，幫助虛擬主播快速適應快手生態。

虛擬生態和動漫之間的連接越來越深，越來越多的動漫 IP 與機構也已通過虛擬直播開始新的商業模式。比如，虛擬娛樂全產業鏈服務商“極光社”已與快手達成深度合作關系，“平頭哥”下的熱門 IP 二哈喇子也正式轉戰快手，并以虛擬直播這種新形式賦能內容。而未來，快手二次元將打造更多元更包容更精品的運營策略，通過虛擬直播持續助力更多動漫 IP 開發。

短小精悍爽點不斷的動漫短視頻，對用戶有著強勁吸引力。針對這一洞察，快手二次元重磅打造“晨曦動漫計劃”“晨曦動漫劇場”，并推出高額分賬版權獨享冷啟支持內容輔助等創作者權益，以強勢資源助力從短視頻場景切入的新動漫 IP 完成“從 0 到 1”的成長。其中，1 年分賬 120 萬 + 的《不二是妖怪呀》，9 個月漲粉 230 萬 + 的《大王饒命》，紛紛交出亮眼成績單。

獨立動畫人謝浩凡創作的《呆話蛇仙》，今年 7 月份取得單集漲粉 TOP1 的戰績。他在演講中表示，選擇加入“晨曦動漫計劃”，一是看重該計劃專注于二次元領域，所以更垂直更專業；二是感受到平臺真誠的邀請，與其在多個平臺都不受重視，不如在一個平臺全力發光發熱；三是快手二次元提供豐富的平臺資源，給創作者足夠的安全感穩定感，合作中可以最大化發揮自身價值。

會上，快手二次元還公布了全面升級的 2023 年晨曦短動畫分賬政策，從中也可以看到快手二次元賦能動漫 IP 的誠意與決心。其中，獨家動畫合作有效 cpm 達 12 元，獨家動畫 + 獨家虛擬直播合作有效 cpm 達 15 元，優質內容可獲得最高 50 萬元的保底激勵和最高 300 萬元的分賬金額。而該政策，將面向獨立動畫人漫畫公司短視頻公司以及長番動畫公司等多元合作伙伴。

專業策略服務，打造成熟 IP 宣發場

豐富的流量多元的場景以及創新的玩法，使快手二次元生態愈加繁榮?？焓值膶I策略服務也為成熟動漫 IP 提供了夢寐以求的宣發場，不斷為存量 IP 創造增量價值?？v觀行業大事件，#熊出沒永不過時 話題玩法播放量 18 億 +，奧特曼入駐 72 小時漲粉超 50 萬，#GGBond 被我抓走了 創新玩法 2 天聯動 80 位 + 百萬大 V…… 近年來，快手二次元 IP 宣發爆款案例不斷涌現。

會上，廣東詠聲動漫股份有限公司品牌營銷總監李桃紅，分享了動漫 IP“豬豬俠”在快手的成長之路：2019 年“豬豬俠”入駐快手，同年 12 月粉絲量破 100 萬；2020 年 6 月，“豬豬俠”首次直播和帶貨，同年 11 月粉絲量超 300 萬；2021 年，新番《豬豬俠之超星五靈俠》播放量破億；2023 年 7 月-8 月，#GGBond 被我抓走了 話題出圈，“豬豬俠”粉絲量增長至 590 萬，迅速成為火遍全網的頂流。

日益豐富的社交語態使得動漫 IP 與官方號的跨界聯動花式整活成為可能?；谶@一思路，快手二次元上線#GGBond 被我抓走了 話題，讓各路政務官方號下場“綁架”豬豬俠，用戶需學習積極正能量的信息才能救出“童年男神”。與此同時，快手積極發揮自身在社交技術資源等方面的優勢，通過量身打造專屬魔法表情快影模版特效及評論區互動彩蛋等來增添 IP 與用戶之間互動的趣味性。

最終，官號宣傳與二次元文化的奇妙結合，造就了國民級爆款話題。數據顯示，“豬豬俠”事件宣發 2 天聯動 80 + 位頭部作者，引發網友的熱烈關注；相關話題霸榜 7 天，多次登上快手熱榜 TOP1；獨家策劃的玩法形成破圈態勢引爆全網大熱點，展示出了快手二次元的強悍力量。

在新 IP 不斷吸引用戶關注的當下，通過持續制造聲量延長存量 IP 與衍生 IP 的生命周期從而為其尋找成長變現的“第二增長曲線”，對快手二次元和 IP 方而言同樣意義重大?；谠诙桃曨l與直播方面積累的豐富經驗，快手二次元可向 IP 方提供量身打造的運營方法論，并通過全套策略和一站式服務為其提供宣發場，進一步打通存量 IP 與衍生 IP“從 1 到 100”的成長變現路徑。

其中，全套策略包含輔助 IP 定位策劃爆款玩法強力流量助推等全方位扶持。一站式服務主要涉及兩方面：一方面是提供 1V1 對接保障響應迅捷，對于優質動漫 IP 和虛擬 IP，不僅有從 0 到 1 的定制化專屬服務，還有 24 小時之內專人回復的服務保障。另一方面則是通過原創帳號保護版權認證管理等方式持續保障內容安全，為 IP 發展與成長保駕護航。

多元創收機制，探索 IP 變現經營場

內容玩法平臺活動帶來的流量曝光與粉絲增長，也讓深耕快手二次元的 IP 方獲得更多變現機會和更長遠的商業化前景。比如，原生虛擬 IP“狐璃璃”就在快手二次元定制化的直播運營和內容孵化中，不僅以甜美可愛又有一絲傲嬌的形象贏得大量粉絲，還憑借強大的影響力收獲多個品牌合作的機會。

可以看到，快手平臺豐富的商業化工具，為動漫 IP 變現提供了豐富場景 —— 短視頻場景下的廣告商單內容付費快手小店，以及直播場景下的才藝打賞達人帶貨等。多元的創收機制和巨大的變現空間讓不同類型不同粉絲量級的 IP 都能找到對應的變現方式，獲得可持續的長期發展。

而在探索 IP 經營場的過程中，快手二次元一方面積極與更多品牌保持長期合作，如騰訊游戲米哈游網易游戲等頭部品牌。另一方面注重商業力量與內容力量的深度結合。以“逆水寒”虛擬人物短劇為例，該劇的內容價值已幫助 488 名動漫 IP 創作者持續變現，其中達人月總收入更是近 260 萬元。此外，虛擬互動直播也為 IP 創收提供了新路徑?？焓侄卧?3 月虛擬主播總流水 + 185%，位列直播品類營收效率排名 TOP3。

未來，隨著快手二次元生態進一步走向繁榮，平臺將持續吸引各類動漫 IP 入局，為相關創作者提供從漲粉到變現的全鏈路賦能路徑。而“流量扶持-內容曝光-創作者入局-用戶增多-變現能力增強”的正向循環，將為 IP 方提供更多良好機遇與未來發展潛力，進而引領新一代年輕人的二次元內容消費習慣。

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