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文|劉曠

最近幾年，新微短劇愈發的微短火了。據廣電總局官方數據，劇長2022年上半年，短視在廣電總局系統進行規劃備案的頻玩微短劇已達2859部，總集數69234集。生意云开·体育官方app下载安装要知道，新在2021年，微短全年內備案的劇長微短劇數量僅為398部。由此足見，短視微短劇的頻玩熱度之高。

隨著微短劇逐漸成為觀眾們的生意心頭好，越來越多的新玩家爭相涌入了微短劇市場，其中既有長視頻平臺參與其中，微短也不乏短視頻平臺的劇長身影。而隨著各路玩家的相繼入局，也將助推微短劇行業邁入新階段。

短劇再度火爆

事實上，短劇并不是什么新鮮事物，反而是在很久之前，就已經有微短劇出現了。比如，2013年，萬合天宜與優酷共同出品的迷你劇《萬萬沒想到》，就可以說是早期微短劇的代表作品。只是，當時的云开体育app官方网站下载微短劇的熱度沒能延續下來，很快便歸于平靜。而如今，微短劇之風再度來襲，熱度持續居高不下。

一來，微短劇與當前觀眾的觀看習慣更契合。此前，觀眾們更習慣于在電視劇上收看長劇集，畢竟電視劇屏幕足夠大，觀看體驗也更好。不過，隨著移動互聯網的發展、智能手機等智能硬件產品的普及，人們愈發習慣使用手機了。不僅如此，手機屏幕的大屏化也持續優化著用戶的觀看體驗，因此，觀眾們便逐漸習慣在手機上看劇集、追綜藝了。

近年來，短視頻飛速發展，受此影響，人們也愈發習慣這種短時間、快節奏的內容呈現方式。尤其是在生活節奏加快的當下，不少觀眾很難抽出充足的云开体育app官方网站入口時間追完整部長劇集。而微短劇所具備的最大的特征就是時間短，觀眾可在較短時間內就完成劇集的觀看?？梢?，微短劇更符合當下觀眾的瀏覽偏好，因此微短劇能夠逐漸贏得觀眾的青睞與認可也是順理成章之事。

二來，微短劇內容足夠完整、精煉，能為觀眾帶去較好的觀看體驗。盡管微短劇每一集的時間都很短，但應該呈現的角色、背景、沖突都很完整，可以說是該有的要素都有，而完整的劇情也能夠為觀眾帶去不錯的觀看體驗。另外，由于劇集時間較短，微短劇的沖突、轉折往往是一個接著一個，更能抓住觀眾的注意力。

三來，微短劇題材、類型多樣，能夠滿足觀眾的多樣化觀劇需求。不同的觀眾有著不同的觀劇需求，劇集的題材越多，能夠覆蓋的觀眾群體范圍就越多。隨著微短劇市場的火爆，微短劇的題材也愈發多樣，不僅有古裝、甜寵、校園等類型，還包含了懸疑、喜劇、情感等諸多題材。而內容、題材的多樣化，也使得微短劇不斷擴大受眾群體，吸引了眾多觀眾前來觀看。

短視頻平臺“一馬當先”

提起微短劇，那一定繞不開短視頻平臺，以抖音、快手為代表的短視頻平臺可謂是微短劇領域的一方重要力量。據了解，早在2019年，快手就整合了站內短視頻劇集資源，上線了“快手小劇場”板塊。無獨有偶，抖音也在持續加碼短劇領域。而在抖快等短視頻平臺不斷布局微短劇業務背后，則與多方面因素有關。

其一，抖音、快手的短視頻模式，為微短劇的發展提供了天然土壤。相較于其他內容模式，短視頻則具有短、平、快的特點，與當下用戶不斷增多的碎片化時間有著很高的適配性，這也是短視頻模式能夠快速崛起，并受到廣大用戶喜愛的重要原因之一。經過多年的發展，抖音、快手等短視頻平臺的用戶對于快節奏的視頻內容已經有了很高的接受度，而微短劇的鮮明特征就是時間短、節奏快，從某種程度上來說，抖音、快手等短視頻平臺有著天然的微短劇發展基因。

其二，抖音、快手擁有海量流量資源，能夠為微短劇業務的發展提供助推力。相較于長劇集來說，在微短劇中，知名演員的參演率要少一些，號召力也就弱一些。然而，對于劇集來說，要想爆火出圈，除了要把關內容之外，適度的推廣也是必要的。如今，手握巨大流量的抖音、快手已經成為了品牌營銷、作品推廣的重要陣地之一。而抖音、快手所擁有的流量優勢也將驅動其微短劇業務發展，為微短劇作品打響知名度提供助益。

其三，發力微短劇，有助于短視頻平臺增加用戶的黏性。隨著互聯網流量紅利逐漸接近尾聲，各大互聯網平臺都面臨著不同程度上的流量焦慮，短視頻平臺也不例外。而內容始終是短視頻平臺留住老用戶、拓展新用戶的關鍵，微短劇則能夠作為短視頻平臺重要的內容補充形式，增強短視頻平臺的內容吸引力，對于短視頻平臺用戶的獲取與留存起到了積極的促進作用。數據顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶超過2.6億。另據抖音公開數據顯示，其微短劇的日去重用戶數在1億以上，每年新增約1000部微短劇。

長視頻平臺“大步流星”

除了短視頻平臺之外，長視頻平臺也在積極布局微短劇領域。比如，騰訊視頻發布了首個專門的微短劇品牌“十分劇場”；優酷設立了“小劇場”；芒果TV則有“下飯劇場”等等。長視頻平臺之所以紛紛在微短劇方面發力，也自有其邏輯。

一方面，布局微短劇，能夠豐富長視頻平臺內容業態。對于長視頻平臺來說，優質的內容始終是用戶關注的重點。然而，如今人們的注意力逐漸被短視頻吸引過去，并且愈發習慣短視頻模式，長視頻平臺面臨著不小的壓力。即便是在觀看長劇集時，不少觀眾也會開啟倍速播放模式，以便在較短時間內觀看完完整劇集。微短劇則十分符合當下觀眾的觀劇偏好，長視頻平臺布局微短劇，既順應了觀眾的喜好，也能夠豐富平臺的內容。

比如，騰訊視頻已經陸續推出了《大媽的世界》《妻子的反攻》《拜托了別寵我》《開局一座山》等多款短??；芒果TV的短劇《念念無明》《虛顏》《我遲到了那么多年》《寒枝折不斷》，也取得了不俗的成績；優酷也已經推出了《致命主婦》《千金丫環》《鎖愛三生》《步步為陷》等短劇。而這些短劇的推出，進一步豐富了長視頻平臺的內容生態，增強了平臺的吸引力。

另一方面，長視頻平臺能夠通過布局微短劇吸引更多用戶。經過多年的發展，各個長視頻平臺都積累下來了一定體量的用戶群體，不少長視頻平臺更是已經實現了付費會員數過億，不過，如今長視頻平臺面臨著用戶增速放緩也是不爭的事實。而長視頻平臺的用戶大多為長劇集愛好者，與微短劇的受眾群體并不完全相同。長視頻平臺布局微短劇，也能夠吸引更多新流量，從而促進平臺用戶數量的增長。

微短劇“掘金”不易

時至今日，微短劇這股風依舊是越刮越猛。在各路玩家的持續深耕之下，也將加速微短劇行業的發展。只是，不可否認的是，隨著微短劇爆火而來的，不僅僅是巨大的機遇，還有必須要正視的挑戰。

一是，隨著微短劇數量的增多，極易出現內容同質化現象。如今的微短劇行業是越來越火了，各路玩家紛紛布局，短劇的備案量也是持續增長，熱度之高可見一斑。但必須要說的是，微短劇數量的增多，雖然能夠進一步豐富觀眾的可選空間，卻同樣使得微短劇更容易陷入內容同質化困局。倘若微短劇的內容同質化問題無法解決，就極容易出現被觀眾看穿套路的情況。長此以往，同質化的微短劇內容將失去觀眾的耐心，不利于長期發展。

二是，微短劇市場競爭愈發激烈，要想制作出出圈的微短劇作品并不容易。微短劇所蘊含的可觀前景，使得各路玩家陸續下場，而隨著這些或具備內容制作經驗、或具備流量資源優勢的玩家們相繼入局，勢必會推動微短劇朝著高質量、精品化方向發展。

由于這些玩家們都各有所長，實力不容小覷，微短劇領域的競爭會愈發激烈。雖然激烈的競爭能夠助推微短劇的精品化轉型，但對行業參與者來說，制作精品化的微短劇也是需要花費功夫的。尤其是在內容同質化嚴重的當下，要想打造出質量高、內容佳的微短劇就更不容易。

盡管微短劇面臨著多種考驗，這些問題也并非毫無解決的辦法。值得一提的是，隨著多方出力，如今的微短劇正在朝著向好方向發展，微短劇開始內容精品化就是很好的例子。內容始終是微短劇發展的關鍵，伴隨著微短劇行業參與者在內容方面的持續發力，自然也會改善微短劇的內容同質化等問題。而長、短視頻平臺要想在這場微短劇領域的比賽中持續保持優勢，同樣需要不斷奔跑。