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｜覃思悅

當地時間2023年8月14日，耐克帶頭據多家商業外媒，多家動美國跑鞋品牌NewBalance簽下了品牌首位女籃球員Cameron Brink。運動

年輕的品牌Cameron Brink曾代表斯坦福大學獲得2021年NCAA的冠軍，并手握今年的連簽FIBA3x3世界杯冠軍頭銜和MVP稱號。

NewBalance在一份聲明中表示，女運云开体育app官网下载品牌希望能和Cameron Brink一道，鏖戰為參與運動的細分年輕女性生活帶來積極的變化，推動女性社區的市場發展和建設。

而稍早之前，耐克帶頭德國運動品牌彪馬（PUMA）也在8月簽約了女籃國手張茹，多家動她剛剛隨中國隊獲得了2023年女籃亞洲杯的運動冠軍。

不止張茹，品牌女籃的連簽大部分明星隊員們都手握一線品牌的贊助合同：耐克簽下韓旭，安踏攜手王思雨，女運楊舒予則與JORDAN品牌合作。

事實上，一線運動品牌近年來均在發力女性生意。女籃只是云开官方app下载其中一項。

已經決出四強的女足世界杯盡管還未結束，就已憑借1.52億美元（約合10.47億元人民幣）的總獎金成為史上最貴的世界杯。

在各支女足裝備的贊助上，品牌之間的競爭并不遜于男足世界杯。

32支參賽隊伍中，中國、英格蘭、美國等13支球隊由耐克提供球衣裝備；阿迪達斯則拿下了日本、阿根廷、云开体育app官网下载哥倫比亞等10支球隊的球衣贊助；剩下9支隊伍的贊助被彪馬、銳步等品牌瓜分。

美國運動品牌巨頭耐克（Nike）的數據顯示，耐克女性業務在過去的幾年持續增長：2022財年，耐克品牌的女性業務營收已經達到82.73億美元。在耐克中國部分自有數字平臺，女性消費者占比已經超過男性，且呈不斷上升趨勢。

在大中華區，耐克簽約了李娜、鄭欽文、王霜、王珊珊等女性運動員，同時也是中國女足、中國女籃的長期合作伙伴。

8月中旬，耐克簽約的游泳運動員劉湘，隨品牌前往云南大理，參加“撒開腳丫”活動，該項以女性學生為對象的活動，今夏的夏令營拓展至22所，激勵更多女孩打破障礙“動起來”。

美國品牌安德瑪（Under Armour）首席執行官Stephanie Linnartz也在一次電話會議中表示，女性產品將是品牌建設的重點。

可見，相比已很難挖潛的男性運動市場，女性運動市場仍有不小的潛力。此次女足世界杯各項紀錄的連創新高就是證明。

當然，品牌們對于女性生意的熱衷并不只是因為國際大賽帶來的熱度，本質上還是因為女性運動市場需求的快速擴大。

京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在游泳、健身、跑步等方面消費數額持續增長，增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等。同時，女性用戶對于運動營養品的偏好也顯著高于男性。

除足球、籃球、網球等傳統運動，女性消費者的滲透也體現在瑜伽、露營等新興品類上。

中國體育用品業聯合會露營產業專業委員會日前發布的《2022年度中國露營地市場調研報告》也顯示，近兩年大熱的戶外露營項目，女性用戶平均占比達56.71%，是戶外露營消費的絕對主力。

在此背景下，此前就專注于女性生意的品牌迎來火箭式增長。

以加拿大品牌lululemon為例，品牌上一財年全年營收同比增長三成達81億美元。并且在去年，lululemon的市值突破500億美元，一度超越老巨頭阿迪達斯。

lululemon大熱后，MAIAACTIVE、粒子狂熱等小體量“平替”品牌如雨后春筍般出現，營收也來到億元規模。